Industri perfilman di Indonesia mengalami kebangkitan yang pesat pascaCOVID-19, dengan jumlah penonton film Indonesia di bioskop berhasil mencapailebih dari 60 juta hingga bulan September 2024. Hal ini menciptakan persainganketat antar rumah produksi di Indonesia dalam mengenalkan film mereka kepadapublik agar film mereka mampu bersaing. Salah satu cara untuk mengenalkansuatu film kepada publik adalah melalui promosi film. Praktik promosi film sendirisebenarnya sulit dilakukan, sehingga tim produksi film harus menciptakanpromosi film yang kreatif dalam memperkenalkan film mereka. Pada tahun 2024,Visinema menciptakan kampanye promosi film kreatif, yaitu kampanye BilikCurhat. Kampanye ini diciptakan untuk memperkenalkan film Home Sweet Loankepada publik. Penelitian ini menganalisis kampanye Bilik Curhat denganmenggunakan strategi komunikasi persuasif oleh DeFleur dan Ball-Rokeach, danmenggunakan metode kualitatif Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwaVisinema menerapkan strategi psikodinamika, sosiokultural, dan onstruksimakna dalam kampanye Bilik Curhat. Kampanye offline dilakukan denganmenyediakan Bilik Curhat di beberapa lokasi publik, yang bertujuan untukmembangun kedekatan emosional dengan audiens melalui pendekatan softselling. Sementara itu, kampanye online dilakukan melalui media sosial salahsatunya Instagram, dengan narasi emosional yang dikurasi agar selaras dengantema film Home Sweet Loan, sekaligus menggambarkan realitas sosial danmenyebarkan pesan persuasif melalui konten kampanye.


Kata Kunci: Strategi Komunikasi, Komunikasi Persuasif, Kampanye Promosi Film, Bilik Curhat, Home Sweet Loan.